SEO Checks

Kennst du das?

Deine Rankings klettern unaufhörlich, du klopfst dir selbst auf die Schultern.

Und dann…

SINKEN die verdammten Rankings plötzlich.

Du schaust auf die Seite und stellst nach ewigem Suchen fest, dass einige Einstellung aus der Staging-Umgebung bei einem Release übertragen wurden oder das Irgendwer an den Metas gespielt haben.

Ziemlich ärgerlich!

Und genau damit das nicht passiert, lassen Top-SEOs einige wichtige Dinge täglich monitoren. So sind sie immer im Bilde und können reagieren bevor die Rankings sinken.

SEO Check 1: robots.txt

Das Horrorszenario eines jeden SEOs: Ihr baut eine richtig geile neue Seite, checkt alles in der Staging-Umgebung und freut euch auf schnellere Ladezeiten, mehr Conversions und höhere Rankings.

Und dann überprüft nach dem Release niemand die robots.txt.

Überprüfen heißt dabei:

1. Bots haben Zugriff auf die Webseite
2. Bots haben keinen Zugriff auf bestimmte Verzeichnisse

User-agent:*
disallow:/category1
allow:/category1/product1

Dieser spezielle Verzeichnisschutz lässt sich mit den wenigsten Onpage-Crawlern überwachen.

In URL-Monitor hinterlegt ihr ganz einfach den Text eurer Robots.txt und bekommt eine Info, wenn es eine Änderung gibt.

Oder ihr erhaltet zumindest eine Info, wenn die robots.txt nicht mehr erreichbar ist oder per 301 in ein anderes Verzeichnis verschoben wurde:

Das haben immerhin 10 der 100 besucherstärksten Webseiten in den letzten 30 Tagen getan:

Kleiner Tipp an die Agentur-Leute: Allein dieser Check kann euch zig neue Kunden einbringen ;)

SEO Check 2: Domain-Weiterleitungen

Verweisen http auf https-Seiten?

Verweist www. auf nicht-www?

Werden Seiten mit einem Trailing-Slash umgeleitet?

Werden Seiten mit Klein- bzw. Großschreibung umgeleitet?

Eine kleine, ungewollte Änderung in der htaccess und das Werk ist vollbracht: Sämtliche URLs sind doppelt im Netz zu finden.

Einfache Abhilfe: URLs in URL-Monitor hinterlegen und informieren lassen, wenn diese nicht mehr umleiten.

SEO Check 3: Meta Robots Tag

Wie bei der robots.txt muss zu jeder Zeit sichergestellt sein, dass Bots die Seite crawlen und indexieren dürfen.

Da Staging-Umgebungen häufig auf noindex gesetzt werden – anstatt sie per htaccess vor Zugriffen zu schützen, musst du sicherstellen, dass die wichtigsten Seiten jederzeit indexierbar sind.

Lass sie also täglich überwachen und geh auf Nummer sicher.

SEO Check 4: Canonical Tags

Wenn du Seiten hast, die mit Absicht per Canonical auf andere verweisen, lass diese überwachen.

Bei allen anderen Seiten überwachst du einfach, ob Canonicals gesetzt und ständig vorhanden sind.

Bei fahrrad.de verschwinden zum Beispiel die Canonicals regelmäßig um später wieder vorhanden zu sein:

SEO Check 5: Meta Titles & Descriptions

Du bist der SEO. Du gibst vor, wie Meta Title und Description auszusehen haben.

Doch plötzlich gibt es eine neue Agentur oder das Personal in einer Abteilung wurde ausgetauscht.

Diese sind gewohnt selbst an der Webseite Änderungen vorzunehmen.

So wird aus einem Title der CTRs von 30% und mehr einfährt ein Ein-Wort-Title der niemanden interessiert.

Klingt für den einen unmöglich und doch passiert es ständig und bei Projekten jeder Größe.

Unverzichtbar ist außerdem, dass du sofort größere Änderungen siehst. Hier zum Beispiel, dass fahrrad.de am 15.06. sämtliche Descriptions geändert hat:

SEO Check 7: Konstante Status-Codes

301 Umleitungen und mit 410 gelöschte Seiten werden von Google und einigen Browsern gecacht.

URLs mit diesem Status-Code werden also früher oder später aus dem Index fliegen und werden nie wieder gecrawlt.

Wenn du diese Art von Fehlern erkennen willst, solltest du spezielle URLs täglich monitoren. So wie wir es im Fall von emp.de (siehe Screenshot) gemacht haben.

Vor einigen Monaten hatten wir alle Top-Rankings des Shops in URL-Monitor importiert. Nun sehen wir, dass eine URL mit einem guten Ranking durch einen 410-Status-Code komplett aus dem Index gelöscht werden sollte.

Nach einiger Zeit soll sie dann wieder indexiert und erneut gelöscht werden.

Wie du sehen kannst, hat dieser Wechsel den Rankings nachhaltig geschadet:

Bei ikea.com werden hin und wieder Seiten per 301 umgeleitet, um wenig später wieder online zu gehen.

In diesem Fall wurde https://www.ikea.com/us/en/cat/storage-organization-st001/ am 01.06. per 301 umgeleitet.

Ob sie wohl URL-Monitor verwenden, um diese Änderung zu sehen :thinking-face:

SEO Check 8: Suchseiten

Sollten deine Suchseiten ranken, wie zum Beispiel bei obi.de, ist eine regelmäßige Überprüfung der Such-URLs sinnvoll.

Denn kommt es zu Änderungen an der Suche bei einem Update oder werden Produkte aus dem Sortiment genommen, kommt es zu einem 404-Fehler und potenzielle Kunden laufen ins Leere. So zum Beispiel bei https://www.obi.de/search/plexiglas/.

SEO Check 8: Rankings

Rankings checken erst auf Platz 8?

Auf jeden Fall!

Nichts ist schlimmer als auf gefallene Rankings reagieren zu müssen. Alle bisherigen Checks führst du durch, um sicherzustellen, dass technisch gesehen alles sauber läuft.

Das gilt umso mehr da Ranking-Checker immer eine Zeitverzögerung haben:

• SearchConsole: 1 – 2 Tage
• Sistrix, Xovi: min 1 Tag
• metrics.tools: bis zu 7 Tage
• ahrefs: min 1 Tag

Du reagierst somit erst, wenn die wichtigste Metrik bereits sinkt und dir Kunden und Kollegen im Nacken sitzen.

Fazit

Bestimmte Dinge solltest du immer im Blick haben, damit du sofort reagieren kannst.

Und mit URL-Monitor ist es ein Kinderspiel deine Augen überall zu haben.

Teste es einfach für 14 Tage.